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专家(纵)论(网)络(电)影春(节)档:网络电(影)迎来提质增效(发)(展)新(阶)段

时间:2021-03-05 17:40:16   来源:找酒店小姐妹子按摩小姐特殊过夜服务 浏览量:82559

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  (中)(新)网北京2月28(日)电 (记者 (高)凯)2021(年),网络(电)影市场再(度)迎来发展里程碑。为(增)(加)(春)节期间优(质)网络视(听)(内)(容)(供)给,(满)足(广)大人(民)(群)(众)观影需(求),在国家广播电视总局网络视(听)节(目)管理司指导下,(腾)讯(视)频、爱奇(艺)、优酷三家(网)络视频平台正(式)(推)出“(网)络电影春(节)(档)”,上线(众)多各类网络(电)影。据统计,从除夕至年初六,七天时(间)(内)(网)络电影累计播(放)(量)破4.4亿,同比2020(年)增长33.3%。

  其中,(由)宋小宝任(编)剧、导演和(主)(演)的《发财日记》作为“(网)络电影春节档”(的)重(磅)头部影片,以付费点播(的)形式,于大年初一(同)步上线三大(平)台,(与)院线电影一道,成(为)(满)足假(期)人(民)群众的(影)视娱乐(消)费的重要支撑。据(公)开数(据)显(示),影(片)(的)(观)(影)转化率高达42.4%,正片(有)效播放(市)(占)(率)达25.45%,在同期上(映)的(网)络(电)影中稳居第一,在满足用户线上观(影)需求的同时,(也)(引)领了(网)(络)(电)影发展模式的创新和探索。

“《发财日记》暨网络电(影)春节档”线上专家研讨(会)。主(办)方供(图)
“《发财日记》(暨)网络电(影)春节档”线(上)专家(研)讨(会)。主办(方)供图

  27日,(来)自中国(电)影评论学会、(北)(京)(电)影学院、清华(大)学、北京大学、中(国)传媒大学(和)(人)民日报、光(明)日报等众多(业)(界)、学界知名(学)者与影评人,(共)(同)参(与)(了)中国(电)影(评)论学会和观众(调)研(平)台聚影汇(发)起(主)办(的)“《发财(日)记》暨网络(电)(影)春节(档)”线上专(家)研(讨)会,(以)网(络)电(影)春节档(和)《发财日记》为切入点,共同探讨高(品)质网(络)电影(的)未来发(展),解读网络电影(与)院线(电)影(的)(融)合共生,(推)动其(与)院线(电)影形成合(力),成为(电)(影)产业发展与文(化)强国(建)(设)(的)(重)(要)(力)量。

  “(网)(络)电影春节档”概(念)(的)提出,(让)很多人(感)(叹)网络(电)影(市)场的发展迅(速),对(此)现(场)的各位(专)家们进行了解读,认为网络电(影)档期意识的(崛)起是其规(范)化、产(业)化发(展)(的)必然结果。

  中国电(影)评论学会会(长)饶曙光指出,网(络)电影的档期概念才刚刚(提)出,(尚)(未)(形)成强大的档期市场影响力,(但)从网络电影的发展历程(和)趋势上(来)(看),(其)(已)经(形)成一定(规)模,档期(概)念(的)产生是其规模化发展(的)集(中)体现,未来将会为(中)国电影(的)发展带来深刻的结构性影响,期(待)其(能)(成)为(增)强中国电影(实)(力)、做(大)(市)场增量(的)(内)升动力。

  清(华)大(学)新闻与传播(学)院教授、博士生导师尹(鸿)认为,网络电影春(节)档(的)产生,体现了(大)众(对)(文)化消(费)需求的刚性增(长),(表)明网络电影开始(进)入主流文化消(费)视(野),随着网络电影(在)(资)源汇集、(演)员阵容、制作班(底)、(艺)术品(质)等方面的提(升),其受众圈层也(逐)步向各(个)层级(突)破,而档期意识的崛起,主要是(为)了让合适的电影找(到)合适的观(众)。

  北京电(影)学(院)管(理)学院院(长)吴(曼)芳是“网络电影春节档”(概)(念)的(重)要(推)手,在她看来,网络春(节)档是(在)就地过(年)政策(下),丰富网络(视)(听)内容供(给)的重要举措,而从(其)自身(发)展逻辑上来(看),随着网(络)电(影)质量(和)(数)量的(提)升、产业市(场)的(规)范(化)(发)(展),档(期)的概念的(产)生是一(件)应运而生、(自)然(而)(然)的事(情),是(网)络电(影)发展到(一)定阶段的必然结(果)。

  《发财日记》(以)院线电影(的)品(质),选择以单片(付)费的形式进(行)网络发行,在探索网络电(影)(发)(行)新模式的同(时),也进一(步)淡(化)了(与)院线电影(之)间的(差)异,引发现场专家(的)强烈关注。

  吴(曼)芳指出,《(发)(财)日记》主动拥抱互(联)网,实际(上)进(行)了新(发)行(模)式和(商)业(逻)辑的(多)重(探)索,(为)网络电(影)点播付费的价格(如)何(确)定,如何(形)成完整商(业)(闭)(环)(等)(问)题的(解)决(积)(累)了(经)(验)。同时对(当)(下)的年轻导演(和)制片(公)司做了很(好)的示范和(引)(导)作用,吸(引)更多青年电(影)(人)才利(用)(平)台优势,持(续)产出优(质)内(容),满足(人)民(群)众对网络(电)影从类(型)到质量上的需求。

  在尹鸿看来,《发财日(记)》(选)(择)在春节档期(付)费(点)播的网络(发)行模(式),可以看成是(解)(决)网络电影“必(看)性”的(探)(索),(影)片选(择)热门档期、(选)(择)一(线)演员和明星,(其)实就是在打造“必看性”,让付费(模)式可以得到推(广),为之(后)的网络(电)(影)提供非(常)好的借鉴意(义)。在这种趋(势)下,网络电(影)将是(院)(线)电影(类)型(化)、差异(化)发行的重(要)补充,未来两者的(关)系将更加(错)综(复)(杂),更加交叉与(互)补。

  (中)国传(媒)大学新闻学院(党)委书(记)、教授、博士生(导)师(陈)(作)平从传播学的角度,对(院)网(关)系(进)(行)了更深入的(分)析。他指出,传播获(选)(率)在很(大)程度上与内容(的)价值和获(取)内(容)的(费)力程度有关,(网)络电影对于场(景)的要求较(低)、(观)影时间不(受)限制、观看屏(幕)(更)多元、观看人群更倾向于年(轻)人,(一)(旦)在内(容)上与(院)线电影达到同级(水)(平),其优势就会呈现(出)来,(未)来两者之间如何实现平(衡)(值)(得)持续(关)注。

  《发财日(记)》的成功与其在内(容)上的用心打磨和宣(发)(上)(与)观众的(主)动呼应密不(可)分。(据)影(片)出品方、制片人李海介绍,(影)片(历)时(三)年,拍(摄)近四个(月),(在)(心)力投(入)、(制)作成本、(团)队(阵)容等(均)远超普(通)网络大(电)影,(最)(大)限度(向)观(众)呈现主创(诚)意;影片另一出品人、制片人,宣传(负)责(人)潘国锋同(样)(重)点强(调)(了)“诚意”二(字)。(影)片在宣(发)上投入(了)大(量)精力,如邀请刘德华演(唱)主题歌,在(多)家短视频(平)台上打造视(频)宣发矩阵等,着重培(育)“网络电影春节(档)”的模式和概念。

  北京(电)(影)学院党委副书(记)、副校(长)(胡)智(锋)称赞影片为“网络(春)(节)档(代)(表)性、标(杆)性(的)诚意之作”,(指)出,影(片)亮点(突)出表现(在)(三)个“度”上:(锐)度,对草根生活(状)(态)的(锐)(利)呈现,(能)够(触)(动)人心(柔)(软)的地方;力度,(敢)于(创)新网络(电)影创(作)手法,将悲剧(与)喜剧,大时代与小人物,情感和(理)性等进行多元且有力的融合;(温)度,每(个)角(色)都有自己的弱(点),但都(在)努(力)的做个好人,让人(在)感(动)的(同)(时)受到鼓舞,在绝(望)中给人以希望和温暖。

  在饶曙光(看)(来),《(发)财日(记)》(在)内容、策略、宣(发)(上)均可(圈)可点,首(先)在内容上给人(以)惊喜,(没)有小品的(程)(式)(化),反而有(更)多深情与(正)(能)量的价值观(在)其中;在策(略)上,瞄准春节档(十)(分)(成)功,在节目氛围下,喜剧和(亲)情因(素)能与观众产生更多的互动;(在)宣发(上),也主动适应网络(电)影传播的(特)点、规律和(逻)(辑)。

  北京(大)(学)(戏)剧影视研究中(心)主任、(教)授陈旭(光)指出,作为一(部)网络电影,《(发)财日记》做(了)很多针对于(网)络(电)影(自)(身)观众喜好的(探)索,如明星(组)合((类)似二(人)(转)、(相)声小品的搭档(形)式)、永(恒)的主题((如)父子情,人性善良的突出),情怀元(素)((用)一个(外)来打(工)者的(视)角,浓(缩)(了)改革(开)放(的)历史)等,(这)些元素巧妙的创(意)性的(组)合在一起,能(够)(抚)慰当下人心灵,让(很)多(网)络电影(受)众产(生)共(鸣)。

  “跨界”“喜剧”“小人物”“(以)(情)动人”,《发财日记》在题材开发、内容(创)作(等)方(面)同样带(给)(人)(们)更多(的)启示,(让)人(们)对网络电影,甚至包括(院)(线)电影(的)开发与制(作)产生更(多)(的)思考。(完)

【编辑:(陈)海(峰)】

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