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春节档两家欢(喜)五家愁 (好)档期为啥成就不了好票房?

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  中新网客(户)(端)北京2(月)26日电(记者 (袁)秀月)78.22亿总票房,1.6(亿)总观影人(次)……从数字来看,2021年中国电(影)春节(档)(收)获了一(张)漂(亮)的成绩单。

  但(在)“最牛(春)节档”背后,却是(两)家(欢)喜五(家)愁。《唐人(街)探案3》《(你)好,李焕英》(贡)(献)了八(成)票(房),(另)外(几)(部)电(影)片方(却)(先)(后)“(求)(排)(片)”。

  大档期“马太效应”明显,小档期(观)(众)无(片)可看,电影档期选择难(题)如何破?

(灯)塔研究院春节档(报)告
灯塔研(究)院春节档报告

  (两)部影片占据7成排片

  《人潮汹涌》“(后)春节(档)”发力

  (牛)年(春)节档七部影片,从(预)售开始就已经呈(现)(出)不(同)的走势。《唐(人)(街)探案3》遥遥领先,《你好,李焕(英)》《(刺)杀小说家》位列第二、(第)三,(其)次为《(侍)(神)令》《熊出没·(狂)野(大)陆》《(新)神榜:哪吒重(生)》,《人(潮)(汹)(涌)》排最后。

  据灯塔专业版(数)据(显)示,春节档首(日),《唐人街(探)案3》和《(你)好,李焕英》就占(据)超过50%的排片,《唐人街探案3》票(房)一骑绝(尘)。而(到)了第四日,《你好(李)焕(英)》(凭)借(口)碑逆袭,单(日)(票)(房)(超)过《唐人街探案3》。随着《你好,李焕英》受(欢)迎,其第五日的排片就形(成)反超之势,达到39.1%,(并)且连续5天排(片)(占)比超过40%。

灯塔专业版数据
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  另一(边),(由)(于)《唐人街探(案)3》仍有一定的(市)(场),(其)排片并未(大)(幅)度缩水。最终(造)成的局势是,两部电影的排(片)总占比加(大),其他影片的排(片)空间进一步被“挤占”。两(部)片(子)(合)计排片(占)比最(高)的一(天)达71.8%,其他(五)(部)(电)影瓜分大约30%(的)排片。

灯塔(专)业(版)数据
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  在这(五)部电影中,《刺杀小(说)家》首(日)票房(最)高,排片占比达13%,其(次)为《侍神令》《熊(出)(没)》。《人潮(汹)涌》票房(最)低,其(第)(二)日排片占比就下跌至3.9%。导致2月13日,《人潮(汹)(涌)》导演饶晓志在微(博)求排(片)。他在文中(表)示,(虽)然(用)“求”这(个)(字)会被(说)(成)卖惨求荣,但诚实面对眼前状(况),“(求)”一(下)即使没那么体面,也(是)(他)能做的(为)数(不)(多)(的)(选)择(了)。

(微)(博)(截)图
微(博)(截)(图)

  不过,(饶)晓志发声(后),《(人)(潮)汹涌》排片(并)未上涨,直(到)第(五)(日)才慢慢上升。值得注(意)的是,在春节假期结束后的“后(春)节档”,《人潮汹(涌)》反而逐渐发力,上映(第)(十)三日,排片占比达到11.8%,(超)过《刺(杀)(小)说(家)》,其单日票房也成为春节(档)七部影片第三名。

灯塔专(业)版数据
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  (热)门档期(可)能并非是好档期

  《人潮汹(涌)》的案例(似)乎(在)提醒(着)我们,选(对)档(期)的重(要)性,热(门)(档)(期)(可)能也(并)非是好档期。

  2018(年),饶晓(志)(导)演(的)电影《无名之辈》就曾在11月16(日)这(个)冷门(档)期上映,(在)两(部)(国)外大片《毒液:致命(守)护者》《神奇动(物):(格)林德沃之罪》的夹击下成为一匹黑马,最终(取)(得)(了)近8(亿)的票(房)。

  对(比)《无(名)(之)辈》和《人(潮)(汹)涌》的(各)(项)(数)据,其实上(映)(前)8天,两者单日票房相差并(不)大,但前(者)的(排)(片)(占)比却(比)后者多,(由)于当(时)电影竞争并不激烈,《无(名)(之)辈》首日(排)(片)就超过10%,最(高)达到28.7%。因(此)上(映)前7(天)(里),《人潮汹涌》的场(均)人次也大多高于《无名之辈》。这(是)春节档的最大优势,人(流)量远远高于(冷)门档期。

灯塔(专)业版数(据)
灯塔专业版数据

  (在)(上)映第9(日)(和)第10(日)时,两部(电)影(的)票房分别迎来爆发(峰)值,《无名之(辈)》(超)(过)7000万,而《(人)潮汹(涌)》仅有3546.8(万),这时后(者)的排片还不(足)10%。

  黑马影(片)要逆(袭),除了影(片)质(量),(最)(重)要的还有排片,不(然)都没有爆发(的)空间。近几天,随(着)《人潮(汹)涌》排(片)逆(袭),其(票)房也保持稳定(增)长,据猫(眼)专(业)(版)预测,其总(票)房(可)能达到5.7(亿)(元)。

  相比之下,《侍神令》《新神榜:哪(吒)重生》则没(有)这么好的(运)(气)。《(侍)神令》(有)周迅、陈(坤)坐镇,又有阴(阳)师这(个)(大)IP,但目前票房(仅)(有)2.48亿。《新神榜:哪吒重生》(票)房(超)过3(亿),但据导演赵霁透(露),(离)回(本)还远远不(够)。

《(新)神(榜):(哪)吒(重)生》海报
《新神(榜):哪吒重生》(海)(报)

  春节档有“规(模)效应”,但也有“马(太)效应”,群(雄)(争)霸的场面不多,(更)常见的是强的更(强),弱的(更)弱。(片)(方)在(定)(档)(时),相比(迷)信大档期,(更)应该多研究研究观众的喜好,多(观)察观察(市)场规律。

  三四月(影)市更(冷)(清)

  “(最)牛春节档”(让)国内(电)影(市)场爆(发)(前)(所)未有的活力,据媒体报道,部分影院(甚)至仅(仅)依靠前7(天)的春节档票(房),就(走)出了过(去)一(整)年(的)(亏)损(困)局。

  (然)而,对(于)中国电(影)行业来(说),春节档过后,迎来(的)(可)能(是)一股“寒潮”。春节(假)(期)结(束)后,2月仅有7(部)新(电)影上映,较(有)(号)召力的只有一部《猫(和)老鼠》,(目)前(其)(首)日预售票(房)(已)超过500万。

《猫和(老)鼠》海报
《(猫)和老鼠》(海)(报)

  更(冷)清的(将)是接下来的三(四)月份。这个(档)期通常是(国)内影(市)的淡季,春(节)档(刚)(刚)(结)束,观(众)(的)(观)影意愿没那么强烈。而对于重量(级)(影)片来说,可能更偏向于在热闹的暑期档(上)映。

  相(比)往(年),(今)(年)(三)四(月)份影片更少。目前,三月(份)有18部影片定档,四月份有14部。在2019年同期,这两(个)月定(档)(影)片都超(过)40部。

  影片(数)(量)为何减(半)?(其)中有疫情的原因,很多国产电影对(定)档期更加谨慎。好莱坞电影业因疫情复苏困难,不少(大)片推(迟)上映,(进)口电(影)(数)量减少。此前,《复(仇)(者)(联)(盟)4》《狂暴巨兽》《惊奇队长》《绿皮书》等多部外国大片(都)(曾)在(三)四月(的)(淡)季取得不错的(票)房成绩。

电影海(报)
电(影)海(报)

  在影片上,这两个月上(映)(的)(有)陈建斌导演,周迅、大鹏等主演(的)《第(十)一(回)》,《(冰)雪奇缘》(团)队打造(的)动(画)电影《(寻)龙(传)说》,(贾)樟(柯)、(河)濑(直)美监(制)的《又见奈(良)》,张(子)枫、肖(央)主演的《我(的)(姐)姐》,廖凡、佟(丽)娅、乔杉(主)(演)的《(来)都来了》,陈柏霖、郭采洁、夏侯云珊主(演)的《北京(爱)(情)图鉴》,钟楚曦、谭松(韵)(主)演的《八(月)未央》,以及雷(佳)(音)、(李)现主(演)的《古(董)(局)中(局)》等。

  (爱)(情)、(动)画、冒险、(悬)(疑)类型都有,但要提振电影市场,还(需)要更多(电)(影)片方抛弃“档期迷信”,小(心)求证,大(胆)定档。((完))

【编(辑):黄钰涵】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】